прайтеры

Как технологии меняет будущее копиратеров

Копирайтинг претерпел много значительных изменений с тех пор, как индустрия маркетинга впервые начала набирать обороты еще в 1950-х годах. Тогда бюджеты телевидения, печати и радиорекламы только начали расти, и они продолжали преобладать в течение всего остального 20-го века. Но в начале 2000-х годов бюджеты начали смещаться в сторону цифрового маркетинга.

В начале тысячелетия агентства тратили в среднем около трех процентов своего общего маркетингового бюджета на цифровые каналы. В наши дни компании тратят больше 30 процентов своих бюджетов на цифровые, и ожидается, что темпы роста будут продолжать расти. Ожидается, что маркетинг в поисковых системах будет составлять самую большую долю расходов.

Чем отличается копирайтинг 20 летней давности?

Сейчас все совсем иначе, чем 20 лет назад. Взгляните ниже на список новых технологий, которые неустанно меняют копирайтинг.

1. Маркетинг ниши. Ну, во-первых, копирайтерам теперь нужно оттачивать навыки в маркетинге своей ниши. Это означает что нужно не просто знать свою аудиторию и уметь рекламироваться сразу на большую массу людей, но и понимать отдельных людей и их привычки и желания.

2. Экспертиза. Копирайтеры становятся экспертами в своей области, чтобы обеспечить аудиторию более ценным, отраслевым контентом, который будет актуальным и привлекательным для своих клиентов. Копирайтер создает подробный, полезный, уникальный контент и нацеливает его на конкретный рынок. Контент адаптируется не только под конкретную аудиторию, но и под каждый канал массовой информации.

3. SEO копирайтинг. Отимизация под поисковые системы. Постепенный отдход от традиционных каналов к цифровому медиа изменил копирайтинг. Теперь его цель не только связаться с читателями, но и идти в ногу с изменениями онлайн-алгоритмов. Копирайтеры сейчас пишут тексты не просто чтобы донести клиенту информацию — они также пишут, чтобы «подружиться» с поисковыми системами, которые ранжируют свой контент, например поисковые системы Google и Yandex.

Как составить портфолио

Портфолио копирайтера может выглядеть как:

• перечень ссылок;
• ссылка на Google Docs;
• архив с файлами.

Хорошо, если такое портфолио структурировано по тематикам и типам текстов. Еще лучше — портфолио с кейсами, они обращают на себя больше внимания. Портфолио встречаются реже, хотя составить его не сложно.

Если у вас есть доступ к аналитике проекта и возможность показать, как текст повлиял на конверсию или посещаемость, то можно оформить привлекательный кейс. Он может включать 3-5 самых показательных примеров:

• крупный известный бренд;
• проект близкой для вас тематики;
• сложная работа;
• легкая работа;
• проект, которым вы гордитесь.

Каким должен быть копирайтер

Копирайтер должен уметь думать, обобщать, анализировать, видеть перспективу, делать прогнозы, находить объяснение чужим и собственным поступкам. Копирайтеру нужно быть отчасти и психологом, и философом – в целом «мыслителем». Если он будет писать банальности, то его тексты не будут читать. Помогут такие качества:

Любознательность. Чем шире эрудиция автора, тем больше людей он заинтересует.

Умение анализировать данные. Сначала автор изучает вопрос по теме, читает книги и статьи конкурентов

На этом этапе важно понять какая информация действительно ценна и полезна для читателей, а какая – лишняя. Оригинальность мышления

Если при проверке выясняется, что уникальность текста низкая, то за работу не заплатят.

Усидчивость. Копирайтинг — работа монотонная и однообразная, и зачастую темы не всегда интересны для исполнителя. Написание текста занимает много времени, иногда может пройти несколько часов, пока специалист поймет, что именно нужно написать и в какой форме.

Чувство самокритики. Копирайтеров не должна смущать критика, которая обычно только в помощь: «одна голова хорошо, а две лучше».

Чтобы разобраться в материале, копирайтер должен быть пытлив и въедлив. Зачастую нужно разобраться в характере совершенно новой темы.

Любовь к чтению. Книга — основной источник знаний, который еще развивает чувство слога и стиль речи.

Наблюдательность — способность подмечать интересные моменты, мелкие детали, которые в дальнейшем могут придать тексту своеобразность, вдохнуть в него жизнь.

Что пишут в интернете про то как стать копирайтером

Я вбил этот запрос в поиске и получил кучу примитивных советов в интернете. Советы до которых и ребенок догадался бы интуитивно. Во время чтения я чувствовал себя так, будто я слушаю занудного профессора в университете на супер скучной лекции. Но ради вас я решил потерпеть и изучить. И вот я полазил, погуглил, и составил список примитивных советов:

• Писать грамотно (На самом деле на это плевать если статья крутая, проверено)
• Сбросить страхи и сомнения (Я так и не понял о чем они…)
• Изучить основы копирайтинга (Не надо ничего изучать, лучше начать с практики)
• Пройти курсы и тренинги по копирайтингу (Лучше сначала накопить какой-то опыт, а потом идти учиться)
• Нужно выбрать о чем писать (Нужно следить за мыслями, и если появилась крутая, то сразу писать.)
• Разделяйте тексты на абзацы (Ну да, согласен)
• Расширять словарный запас (Вот это реально полезно)

Сколько зарабатывают копирайтеры

На hh.ru зарплата копирайтера в штате компании колеблется от 40 до 165 тысяч рублей в месяц. Большие деньги платят, как правило, тем, кто умеет писать и при этом быть PR-менеджером и маркетологом в одном лице.

Скриншот с hh.ru

На самом деле ни в копирайтинге, ни в дизайне, ни в каких-либо еще интеллектуальных услугах не существует справедливой цены. Есть только та цена, которая устраивает обе стороны. Поэтому цена — это результат переговоров. Люди готовы платить за работу столько, во сколько они сами оценивают пользу от нее. Одна и та же работа одному человеку может стоить 100 тысяч, другому 500, а третьему 5.

Что учитывается:

• Время, которое тратится на заказ.
• Опыт работы.
• Отзывы на работу.
• Собственная оценка работы.
• Насколько автор разбирается в теме статьи.
• Грамотная SEO-оптимизация.
• Полезность написанного материала.

Все упирается в профессионализм, опыт автора, оценку собственных возможностей и требования заказчика.

Кто такой копирайтер

Творческие коллективы в рекламных агентствах точно знают кто такой копирайтер, чем он занимается, и что они получат от него в результате его работы. На самом деле, любой, кто знаком с маркетингом, рекламой и дизайном, знает, что копирайтер — это творческий человек и стратегический мыслитель.

Но, попробуйте спросить людей — «Копирайтер кто это?». Например, некоторые считают, что копирайтеры — это те, кто работают в юридической фирме и пишут мелким шрифтом под рекламы надписи для защиты авторского права.

Копирайтинг не следует путать с «авторским правом». Авторское право означает, что физическое или юридическое лицо обладает исключительным законным правом воспроизводить, публиковать, продавать или распространять чью-либо работу (например, книги, музыку, предметы искусства). Целью авторского права является защита этого материала и предотвращение его незаконного использования неавторизованными агентами. Владелец указывает, что материал защищен авторским правом символом: .

Зачастую неосведомленные люди говорят так:

«О, вы копирайтер? Итак, вы пишете материал об авторских правах в нижней части рекламы? Вау … это звучит скучно».

Если вы копирайтер, тогда для вас этот диалог будет знаком:

— Итак, чем ты занимаешься?— О, я маркетинговый копирайтер. Я пишу для технологических компаний.— О, здорово.…Через двадцать минут после разговора…— Извини, могу я просто спросить — я имею в виду, чем ты на самом деле занимаешься? Я имею в виду, в чем заключается твоя работа?

Эта статья для самых разных людей.

1. для тех, кто вообще не в курсе;
2. для тех, кто хочет узнать больше;
3. для тех, кто уже копирайтер и думает что он все знает

Копирайтер — больше, чем писатель. Копирайтер — это в первую очередь творческий стратег и художественный руководитель.

Куда расти дальше

Есть несколько этапов, через которые проходит копирайтер по мере повышения своего профессионального уровня:

Большинство авторов Рунета не выходят за пределы первых трех уровней. Этим объясняется высокая востребованность и низкая конкуренция на рынке копирайтеров с более высокой квалификацией.

Но есть и варианты трансформации из копирайтера в смежные профессии. Предлагая варианты развития в профессии, мы подразумеваем, что копирайтер уже погрузился в бизнес-тему. Прочитал книги про маркетинг и дизайн, вспомнил что-то с лекций по экономике, пролистал десяток-другой статей про продажи, логистику, управление проектами.

Веб-мастер для малого бизнеса. Где тут копирайтинг? Внутри. Форматы, CMS, дизайн и фотоконтент крутятся вокруг смыслов, ответов на вопросы аудитории, шпаргалок для коллег, коммерческих предложений для разных групп клиентов. По большому счету вокруг того, что «толковый копирайтер» умеет изначально.

UX-писатель — отвечает за тексты в интерфейсах.

Информационный архитектор — следит за тем, чтобы информация на сайте была хорошо организована и представлена с помощью доступного и простого интерфейса.

Бизнес-писатель — умеет понимать директора и превращать его мысли в полезные текстовые артефакты. Такой специалист может пробовать наставничество молодых коллег, проведение внутренних тренингов и внешних курсов.

Контент-маркетолог — cоздает тексты, фото и видео. Разрабатывает контент-стратегию, продвигает контент по различным каналам.

Освоить профессию можно на курсе Контент-маркетинг для бизнеса.

Несколько профессиональных советов, которые помогут в будущем:

1. Оборудуйте свое рабочее место: создание хорошего текста – это всегда долгая работа в сидячем положении, вам ничто не должно мешать и ничто не должно отвлекать.

2. Запаситесь несколькими словарями и специализированными интернет-ресурсами:

Сервис проверки текста «Главред»;

Проверить орфографию, пунктуацию, грамматику, стилистику (нужна регистрация)

Проверка готового текста на информативность, перегруженность шаблонными фразами, словами-сорняками и т.д.

3. Читайте специальную литературу, которая поможет вам быстрее освоиться в профессии. Если хотите достичь высот профессии, то обязательно начинайте читать книги о копирайтинге.

Главное, что вам нужно помнить – не нужно бояться и останавливаться. Старайтесь каждый день чему-то учиться: подмечайте закономерности, делайте выводы из ошибок и не опускайте рук.

Записи вебинаров по теме: 

https://youtube.com/watch?v=FDD7hFgzYrU

https://youtube.com/watch?v=mXE7XyeW-5o

https://youtube.com/watch?v=xbg-T7x9tJM

Действительно ли можно зарабатывать шестизначные суммы

Да, и многие копирайтеры так делают! Но, сколько вы зарабатываете зависит от того, сколько времени и усилий вы вложите в это.

Например, один копирайтер, которого я знаю, работает много, и не только на копирайтинге, но и на рост и на развитие своего фриланс бизнеса. Он зарабатывает более 120 000 рублей в месяц.

Другой независимый копирайтер — хваткий и удачливый. У него талант к копирайтингу, он потрясающий бизнес-разработчик. Он заключил ряд выгодных контрактов с рядом крупных компаний и в этом году будет зарабатывать каждый месяц более 300 000 ₽!

Если вы не хотите работать полный рабочий день, это нормально. Вы также можете хорошо зарабатывать, работая неполный рабочий день.

Другой знакомый копирайтер, планирует заработать дополнительные деньги на отпуск и на сбережения для семьи. Она работает по вечерам и по выходным дням и делает 10 000 ₽ в месяц. (Хотя надеется заработать  20K!) Неплохо для неполного рабочего дня.

Самое замечательное в том, что вы являетесь внештатным работником, поэтому вы можете работать столько, сколько хотите. Все зависит от того, сколько вы хотите заработать и как часто вы хотите работать.

Для кого мы копирайтим

В отличие от писателей-фантастов или журналистов, копирайтеры обычно пишут повесткой для клиента. Это возможно продижение продукта, обучение аудитории или демонстрация какого-то опыта.

Письменное содержание используется бизнесом всеми возможными способами, особенно с появлением «возвратного маркетинга», который работает через общение с клиентами, а не прямым продвижением продукта или услуги.

Это означает, что копирайтеры должны быть универсальными, быстро обучаемыми и иметь очень мало эго. Вы никогда не узнаете имя копирайтера — наша работа обычно выходит под именем заказчика текста. Мы обязательно должны выполнить правки, которые порадуют отдел маркетинга и сделают всех счастливыми.

Мы, копирайтеры, заботимся о качестве нашей работы, но мы, безусловно, не сможем быть любимчиками публики, потому что находимся под тенью наших заказчиков.

Как получить опыт и развиваться

Даже качественные тексты поначалу будут стоить дешево. Пишите больше, чтобы прокачать навык и быстрее собрать портфолио. Это поможет развивать личный бренд и зарабатывать репутацию. Только после того, как вы заработаете репутацию талантливого и продвинутого автора, умеющего писать статьи на любую тему, можно будет немного сбросить обороты – писать меньше, а зарабатывать больше.

Есть две стратегии развития в профессии копирайтера:

1. Берите много простых и быстрых заказов на бирже. Каждый такой заказ займет немного времени, но сразу принесет деньги.
2. Пишите в СМИ и участвуйте в крупных проектах. На них может уйти больше времени, но зато вы прокачаете различные навыки и заработаете себе имя.

Первая — позволяет быстро получить первые деньги, вторая — получить развитие, навыки и потенциально — достойный доход.

Можно создать профессиональный блог, рассказ о своих проектах, ведение соцсетей, общение со специалистами в своей сфере.

Что читать:

Уильям Странк, Элвин Брукс Уайт, «Элементы стиля».

Джун Валладарес, «Ремесло копирайтинга».

Элина Слободянюк, «Настольная книга копирайтера».

Мария Блинкина-Мельник, «Рекламный текст. Задачник для копирайтеров».

Питер Барри, «Advertising Concept Book».

Джон Кейплз, «Проверенные методы рекламы».

Рой Питер Кларк, «50 приёмов письма».

Полезные ресурсы для копирайтера:

• Книга о редактуре «Пиши, сокращай»;
• Книга «Новые правила деловой переписки»;
• Телеграм канал https://t.me/redaktoru — ежедневная подборка статей для редактора.

Какая нужна квалификация, чтобы стать копирайтером

Ноль! Есть успешные копирайтеры с высшим образованием, а некоторые из них не окончили среднюю школу. Некоторым копирайтерам всего 18, а некоторые — пенсионеры. Некоторые копирайтеры являются матерями на дому.

Кстати скажу по опыту, почему-то девушки и женщины, которые находятся в декрете выполняют работу на много качественнее на бирже текста text.ru, поэтому когда исполнители оставляют заявки к моим заказам, то я отдаю предпочтениям женщинам в декрете. Не знаю почему так, видимо потому, что у талантливых девушек много свободного времени пока они находятся дома в декрете, и хочется потратить это время на дополнительный доход, например, чтобы купить что-то своему ребенку.

Единственное, что вам нужно для начала работы копирайтером, это компьютер и подключение к Интернету. Все остальное можно узнать в процессе. Если вы способны писать письма друзьям по емейл, то это означает, что у вас есть все квалификации, необходимые для начала работы копирайтером.

Что ждет копирайтеров в будущем

Сейчас, когда человечество полностью погрузилось эпоху цифрового маркетинга, важно смотреть в будущее и стараться оставаться впереди. Маркетинг был революционизирован в интернете благодаря поисковой оптимизации, социальным сетям, мобильным устройствам и копирайтеры должны быть подкованными и проворными, когда дело доходит до новых изменений в интернет-технологиях, которые уже видны на горизонте

Давайте посмотрим на некоторые технологии, которые изменят мир копирайтинга и как писатели должны будут адаптироваться, чтобы не отставать в этой набирающей обороты гонке.

1. Очищение текста от орфографических ошибок и неграмотного написания. В копирайтинге будущего не будет места для орфографических ошибок и плохого текста. Не то что это раньше прощалось, но раньше можно было с безграмотным текстом занимать хорошие позиции. Алгоритмы становятся все более и более сложными, когда дело доходит до отсечения грамматических ошибок и плохого синтаксиса — так что онлайн-копия будет намного более отполированной и, надеюсь, более интересной, чем когда-либо.

2. A / B тестирование. Технологии все чаще упрощают тестирование каждого элемента онлайн-копии текста, а затем использовать текст с самыми высокими показателями. Также технологии будут помогать копирайтерам создавать более релевантный текст, чтобы повысить конверсию. Сейчас уже существует программные расширения, которые помогают авторам генерировать правильные заголовки, для лучшего ранжирования онлайн копии теста. Письмо трансформируется из искусства в науку, поскольку мы начинаем манипулировать текстом, уделяя больше внимания не читателю а поисковым алгоритмам.

3. Обновление старого контента для SEO. Копирайтеры смогут вдохнуть новую жизнь в старые копии текстов, обновив у них SEO-параметры. Существующий блог, возможно, не получает большого трафика, но если грамотно оптимизировать текст под правильные ключевые слова, то трафик может увеличиться в разы. Таким образом писатели будут озадачены не только созданием нового контента, но и переделыванием старого.

4. Новые методы генерации идей. Существует новое ПО, которое позволяет авторам генерировать идеи для нового контента на основе статистики и тенденций определенных аудиторий. Это повышает эффективность и упрощает жизнь копирайтерам, ведь теперь они пишут не что попало, а под конкретные запросы их целевой аудитории, что облегчает писателям работу с потоком новых идей, нежели случайным образом придумывать идеи самостоятельно. Например в России есть сервис статистики ключеых запросов Wordstat. Хороший пример ПО — это KeyCollector.

Это лишь часть того, что мы сейчас видим, как технологии оказывают огромное влияние на будущее копирайтинга. Не смотря на все изменения, которые неизбежно происходят, одно остается очевидным. Чем лучше копирайтер готов адаптироваться к новым технологиям, тем лучше он будет преуспевать и создавать потрясающий и убедительный контент.

Где искать работу

Среди бирж выбрать подходящую сможет как начинающий автор, так и опытный копирайтер. Для начинающих специалистов работа через такие системы – хорошая возможность набить руку и создать резюме, портфолио.

• Биржи фрилансеров. Например, сервисы FL.ru,  Freelance.ru, freelancejob.ru, kwork.ru , weblancer.net: сюда заказчики приходят в поисках исполнителей/заказчиков.
• Биржи копирайтинга: Etxt.ru, Text.ru, , Advego.com, Сontentmonster.ru

Еще для поиска работы:

• Kadrof.ru – доска объявлений, где публикуются вакансии для копирайтеров.
• Вакансии для хороших людей — портал с наиболее широким спектром творческих вакансий и стажировок в Москве.
• Grintern.ru — ресурс предлагает стажировки и стартовые вакансии.
• Нужен копирайтер – группа в Фейсбуке, публикуют  предложения по удаленной работы для копирайтеров и рерайтеров.
• Биржа для поиска нормальных авторов.

Вакансии на постоянную занятость можно искать тут:

• rabota.ru;
• hh.ru — вакансии для копирайтеров: с опытом и без. Чаще предлагается работа в штате, но можно найти предложения на фрилансе;
• zarplata.ru;
• trudvsem.ru;
• adzuna.ru.

Что требуют работодатели

По данным hh.ru в России открыто более 500 вакансий по специальности «копирайтер» и смежных: копирайтер-журналист, копирайтер-стратег и т.д.

Сравним требования к копирайтерам с опытом и без:

На вакансии с высокой более заработной платой нужны более глубокие знания и опыт от 1—3 лет.

Какие задачи ставят копирайтерам в штате:

• Написание текстов под разные цели.
• Работа с инфографикой.
• Внесение текстов на сайт.
• Перевод зарубежных текстов.
• Участие в создании видеороликов.
• Создание презентаций.
• Сбор материалов — опросы клиентов, интервью, фотографии.
• Составление и корректировка контент-плана.
• Корректирование текста.
• Структурирование текста.
• Написание заголовков и сочинение слоганов.

Знания и навыки копирайтера:

• Знание основ верстки и принципов интернет-маркетинга.
• Знание основ HTML, CSS;
• Знание английского языка на уровне pre-intermediate и выше.
• Админки сайтов (wordpress, joomla, UMI и прочие для размещения статей на сайтах). Изредка требуется высшее образование в филологии, журналистике или маркетинге.

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором. Такой симбиоз называют креативной парой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Джозеф Шугерман, другой знаменитый рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — «Искусство создания рекламных посланий». «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг

Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее. Одним из инструментов имиджевого копирайтинга является создание блоговых статей на сайтах компаний и брендов. Полезный и уникальный контент помогает привлечь потенциальных клиентов, а также повышает авторитет бренда в глазах интернет-пользователей.

Информационный копирайтинг

В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях, и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина «website content writer» — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».

Под информационным копирайтингом, в частности, web-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой и пиаром с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для веб-сайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг, от «SEO — Search Engine Optimization».

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией. Существуют специальные сервисы, связанные с выявлением актуального уровня уникальности и повышения уникальности.

LSI-копирайтинг

Основная статья: LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами.

В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого — живые люди, а не поисковые роботы.

Спустя год корпорация запустила алгоритм Колибри (Hummingbird), который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.

Как считать стоимость копирайтинга

Тем не менее есть устоявшиеся форматы, которые копирайтер может выбрать для оплаты работы.

Оплата за знаки

Работа копирайтеров чаще всего оплачивается исходя из количества знаков.На фрилансе копирайтеры зарабатывают по-разному — кто-то согласен работать за 100 рублей за 1000 знаков текста, другие пишут за 500-800 рублей за 1000 знаков в зависимости от темы.  

На биржах средняя ставка за количество знаков: от 50 руб. за 1000 знаков. Чем больше труда человек вкладывает в свое развитие и в заказ, тем больше он просит денег за свою работу — такой расчет подразумевается во всех сферах деятельности человека.

Количество знаков статьи легко посчитать в любом текстовом редакторе, например, в Word. |

Брать деньги за знаки плохо, потому что длина текста никак не связана с полезным действием. А часто даже наоборот: чем больше пишешь (и чем дороже текст), тем хуже этот текст получается? тем меньше хочется это читать.

Оплата за проект

Продающие тексты могут оцениваться поштучно: один текст 15 000 рублей. Цены устанавливаются на собственное усмотрение и корректируются в процессе переговоров с заказчиком. Минус подхода — объем работ может непредсказуемо меняться. Чтобы этого не бояться, закладывайте немного больше денег.

Оплата за единицу контента

Это удобно, если ведешь блог компании или делаете работу, от количества которой всем хорошо, а от отсутствия никому не плохо. Например, договариваетесь с компанией, что в месяц выходит не менее 3 статей, а дальше если хотите — делаете больше. Форма оплаты хороша, потому что есть ощущение, что влияешь на финансовый результат.

Как договориться с клиентом, если он ожидал более низкую стоимость за исполнение заказа:

1. Узнать, на какую сумму он рассчитывал.
2. Показать, что вы можете сделать за эти деньги.
3. Включить в проект те части, которые он хотел взять на себя.
4. Сделать более удобные условия, например, текст без согласования.
5. Дать клиенту отсрочку платежа. Обязательно заключить договор.
6. Договориться на процент от прибыли.
7. Договориться, что основную работу выполняет кто-то другой, а вы — консультируете, редактируете.
8. Расстаться, предложить альтернативу в виде другого человека.

Какие тексты делают копирайтеры

Копирайтеру могут поручить разные по уровню сложности виды работ, связанные с текстами.

Постинг — написание постов на форумах, комментариев в онлайн-блогах и в других интернет-ресурсах. Иногда попадаются задания, где в комментарий нужно вставить ссылку на указанный заказчиком ресурс.

Перевод текстов с зарубежных сайтов и статей. На биржах попадаются задания на перевод и с других языков: немецкий, испанский, французский, наиболее часто — с английского языка.

Рерайтинг — переработка имеющегося текста без изменения его содержания и структуры. По факту, это переписывание чужих материалов своим языком. Основное требование рерайтинга – уникальность текста.

Проверить тексты на уникальность можно на сайтах:

text.ru;

SEO-копирайтинг — создание текстов, которые направлены на продвижение сайта в поисковых системах. В тексте должно содержаться определенное количество ключевых слов, и он должен иметь высокую уникальность.

Для подбора ключевых слова используется Яндекс Вордстат. Сервис показывает сколько этот запрос демонстрировался в Яндекс за месяц. Ключевые слова нужно включать в текст и в заголовки, тогда статья может подняться в ТОП.

Пример: смотрим статистику по ключевой фразе «копирайтер это»:

LSI-копирайтинг — разновидность SEO-копирайтинга. Основная задача — найти и включить в текст статьи дополнительные ключевые слова и фразы, которые увеличивают вероятность попадания статьи в ТОП.

Наличие в статье данных фраз, таких как «копирайтер это кто» широко охватывают весь список запросов, что делает статью и сайт наиболее привлекательным для пользователя, отвечая на всевозможные вопросы.

Продающие тексты — задача таких текстов подтолкнуть читателя совершить целевое действие: купить товар, задать вопрос, позвонить, подписаться на рассылку. В интернете продающие тексты используются на лендингах, в рекламе,в описаниях услуг или товаров.

Про то как писать продающие тексты, подробно рассказали на вебинаре Как написать продающий текст.

Так что же делает копирайтер на самом деле

Назовем несколько вещей которые делаем мы — копирайтеры:

1. Пишем текст (самое очевидное)
2. Проводим исследование тем
3. Берем интервью
4. Редактируем
5. Корректируем
6. Управляем проектами
7. Создаем изображения
8. Планируем и реализуем маркетинговые кампании

Важно понимать, что, хотя текст (слова) являются основным результатом работы копирайтера, копирайтинг — это не обязательно написание текста, большую часть времени копирайтеры тратят на другие вещи. Нам копирайтерам нужно провести много исследований и провести анализ, отформатировать текст перед публикацией, а также выполнить кучу других, казалось бы, периферийных задач

На самом деле, некоторые профессиональные копирайтеры говорят, что для написания текста вы должны потратить половину своего времени на исследование, треть на редактирование и только шестую часть на сам текст. Несмотря на это, некоторые люди думают, что копирайтинг — это просто «словесное дело».

Где работать

Штатные должности копирайтеров встречаются в интернет-агентствах, веб-студиях, СМИ, учебных заведениях и других компаниях.

Копирайтер требуется везде, где есть потребность в хороших статьях:

• электронные СМИ: популярных газет, журналов;
• новостные проекты, которым ежедневно нужны горячие новости;
• сайты, которым для создания текстов требуется копирайтер, пишущий профессионально.

Скриншот с hh.ru

Если компания крупная, специалист работает в команде с корректорами, верстальщиками, журналистами, корреспондентами и редакторами.

Среди копирайтеров много фрилансеров и тех, кто работает удаленно и получает оплату за готовые тексты. Для фрилансера очень важна клиентская база, которая будет создавать стабильный поток заказов. Чтобы набить руку и наработать клиентскую базу можно начать с выполнения дешевых заказов, найденных на биржах фриланса и копирайтинга.

Скриншот с hh.ru

Хорошо, если есть возможность выбрать тематику, в которой хотите развиваться — это поможет писать сочные тексты. Например, если вы хорошо разбираетесь в косметике — вас с удовольствием позовут писать тексты для косметической компании. Если увлекаетесь фитнесом, вами будут заинтересованы компании спортивных направлений.